Der Markt für Siegel, ob für Endverbraucher oder im B2B-Business differenziert sich immer weiter in unterschiedlichste Themengebiete und Teilbereiche: Herkunft, Qualität, Fairness, Regionalität, Umwelt und Nachhaltigkeit, Soziales, Gesundheit und Weiterbildung, Klimaschutz, Tierwohl und weiteren, die Anzahl an Siegel und Labels wird zunehmend unübersichtlicher, was wird und kann vom Verbraucher überhaupt noch wahrgenommen werden?
Die wachsende Zahl an Siegel stellt mehr denn je eine Herausforderung dar, der Markt wird zunehmend als unübersichtlich empfunden, daher sind klar definierte und transparente Prüfmethoden und Prüfkriterien essenziell für eine verlässliche Orientierung.
Gütesiegel bringen mehr Wertschöpfung und Wertschätzung und liefern einen direkten, messbaren Beitrag zur Marketing-Effektivität. Studien belegen, dass die Integration von Siegeln in die Werbung handfeste Vorteile bringen. Anzeigen mit einem Gütesiegel erzielen eine weitaus höhere Wiedererkennung der Marke und eine viel intensivere Aktivierung der Zielgruppe. Siegel sind ein strategisches Instrument, um für den Kunden Vertrauen aufzubauen und die eigene Marketing-Performance nachweislich zu steigern.
Gerade im B2B-Segment bieten Siegel für Anbieter von Waren und Dienstleistungen eine ausgezeichnete Möglichkeit, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden und sich positiv zu positionieren im Wettbewerbsumfeld.
Für die Wirkung eines Gütesiegels kommt es auf die Aussagekraft, Glaubwürdigkeit, Unverwechselbarkeit und Bekanntheit eines Labels an.
Siegel dienen in unserer immer komplexer werdenden Welt als Anhaltspunkt und Orientierungshilfe, die Rückschlüsse auf eine gewisse zu erwartende Qualität zulassen. Dabei den Überblick zu behalten verunsichert oftmals. Siegel weisen auf besondere Qualitäten hin, sie dienen damit der Abgrenzung gegenüber anderen Produkten und Dienstleistungen mit gleichem Gebrauchszweck, die allerdings diese Eigenschaften nicht aufweisen. Siegel und Labels sind ein wichtiges Marketingtool, bieten sie eine Hilfestellung und den schnellen Rat statt komplexer Informationsprozesse.
In einem dichten Marktumfeld stehen Unternehmen vor einer zentralen Herausforderung: Wie kann man potenziellen Geschäftspartnern schnell und glaubwürdig die eigene Qualität, Verlässlichkeit und Kundenorientierung signalisieren? Gütesiegel sind ein entscheidender Hebel für Vertrauen und Geschäftserfolg.
Wie können regionale Versorgungs- und Wertschöpfungsketten gestärkt werden. Gütesiegel können dabei für eine hohe Produkt-Verarbeitungsqualität und Ursprungsbezeichnung stehen bzw. ein Qualitätsversprechen garantieren, welches nach außen hin sichtbar gemacht wird.
Güte- und Prüfsiegel, Service- und Herkunftssiegel etablieren sich auch zunehmend als wichtige Orientierungshilfe in der Geschäftswelt. Kaufentscheidungen, Partnerauswahl und die Wahrnehmung von Qualität werden maßgeblich durch die Präsenz glaubwürdiger Siegel geprägt. Unternehmen achten mehr denn je auf Siegel mit spezifischen Kriterien ihrer Branche, die Qualität und Leistungsprofil gezielt abbilden.
Nicht nur der Endverbraucher bevorzugt Produkte und Services die ein Prüfsiegel tragen, Unternehmen achten zunehmend auf Siegel mit spezifischen Kriterien, die ihre Branche, Qualität und Leistungsprofil gezielt abbilden. Dabei ist Transparenz und Klarheit über die Prüfkriterien essenziell.
Das Ziel von Gütezeichen besteht vor allem darin, einen positiven Imagetransfer vom Label auf das Produkt oder die Dienstleistung zu bewirken und dadurch die wahrgenommene Wertigkeit im Themenfeld des Siegels zu erhöhen. Die Position im Wettbewerb verstärkt sich damit und der Marktanteil kann sich auch verschieben gegenüber dem Alternativ ohne Siegel.
Studien zeigen eindeutig die positive Wahrnehmung auf und wie sie auf Endverbraucher und Geschäftskunden gleichermaßen eine höhere Wiedererkennung der Marke erzielen. Unternehmen können von der Einbindung von Qualitätssiegeln in ihre Marketingstrategien nur profitieren.
Verschiedene Studien zeigen deutlich, dass immer mehr Verbraucher zu einem Produkt greifen mit Siegel, das von einem unabhängigen Prüfverfahren überwacht wird. Unabhängige Kundenbefragungen gezielt im Marketingmix einzusetzen kann einen bedeutenden Beitrag zur langfristigen und emotionalen Bindung der Kunden an das Unternehmen leisten.
